在2024年首个交易日配资实盘网上配资，公司股价大幅下跌成为热门话题。2024年1月2日，苹果股价在午盘时一度下跌约4.5%，尾盘时跌幅收窄至4%以内，最终收跌约3.6%。苹果市值蒸发了1071亿美元（约合人民币7660亿元），创下自2023年8月4日以来的最大单日跌幅。
有消息指出，苹果股价暴跌的原因是当天券商巴克莱银行下调了该公司的股票评级和目标定价。巴克莱银行周二将苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将未来12个月苹果的目标价下调至160美元。值得注意的是，在此之前，很少有券商给予苹果股票看跌评级。这也是该行自2019年以来首次对苹果降至这一评级。
但实际上苹果市值下跌在2023年发布新机时，已经遭遇一次打击。 仅在2023年9月6日和7日这两天，苹果的市值就下跌了1900亿美元，约合1.4万亿人民币。当时华尔街大鳄、对冲基金Satori Fund创始人尼尔斯发表声明，表示将做空苹果公司股票。他的理由是，鉴于手机在技术上的突破，苹果公司面临的竞争压力将加剧。
苹果怎么了？
在2021年5月，余承东曾在社交媒体上引述一篇文章《跌倒华为，吃饱苹果》，指出在美国的四轮制裁下，华为遭遇了极大的困境，从而让苹果公司占据了高端产品市场。
此前，华为曾经在手机市场取得了显著的份额，然而，在美国制裁的影响下，华为的市场份额逐渐下滑，而苹果则趁机崛起。
在面临制裁之前，华为已经在两年的制裁中逆境前行，达到了市场份额的巅峰。而苹果在国内市场的份额则一度下跌到7.5%，甚至不得不向富士康削减订单30%。然而，随着制裁的加剧，华为的市场份额开始下滑。《》
实际上，中国手机品牌在疫情前的五年中，中国品牌手机在全球市场上展现出强劲的竞争力。从“中华酷联”到“华米OV”，这些品牌不仅抢占了大量的市场份额，更重要的是，它们改变了中国消费品牌在国内外消费者心中的低端形象。
华为的困境给中国企业带来了深刻的教训，在全球市场竞争中，除了商业因素外，政治和权力也起着至关重要的作用。 在华为倒下后，苹果的市场地位变得不可动摇。
自2022年以来，小米手机在国内市场的销量大幅下滑23.7%，同时在海外市场也遭遇了困境。在印度市场，由于一系列问题，小米资金一度被冻结。《》
与此同时，OPPO和vivo也未能成功抵御苹果和三星在全球市场的扩张。2023年5月，OPPO关闭了其自研芯片公司哲库，引发了广泛关注。《》。而vivo在继小米之后，也在印度遭遇制裁。《》
而失去华为的竞争压力后，苹果逐渐变得傲慢，产品创新力明显下降。 近年来，苹果的新机型给人的感觉更多是局部完善，而非颠覆性的创新。
虽然iPhone等产品仍然受到消费者的喜爱，但与过去相比，苹果的创新光芒已经黯淡不少。分析师和投资者注意到，自2023年10月起，iPhone的销售已经开始显现疲态。
在一次访谈中，苹果创始人史蒂夫·乔布斯谈到了他对产品创新力的看法。 他指出，科技公司如果过于重视营销人员的话语权而忽视了产品研发，必将导致衰败。
乔布斯的观点强调了科技公司应该注重产品的质量和创新，而不是仅仅依赖营销手段来推动销售。 数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，这种以产品为核心的发展理念，是科技公司长期发展的关键，也只有通过持续的研发和创新，才能生产出符合消费者需求的高质量产品，进而取得市场的认可和竞争优势。
曾经的苹果以颠覆性的创新设计著称，然而现在却逐渐走向了史蒂夫·乔布斯的“预言”。苹果的创新力下滑和“挤牙膏”式的升级策略使其逐渐失去了消费者的关注和信任。
不过，表面上乔布斯的离世似乎带走了苹果的创新基因，但实际上苹果真正需要的是革命性的、彻底颠覆现状的创新，而这种创新必须在组织的各个层面经受冒险和理想主义的考验。
苹果即将推出的一款产品是Vision Pro，这是一款全封闭式头显，旨在将增强现实和虚拟现实相结合，被称为“空间计算”。这款产品采用采用的一系列技术使其在VR/AR/MR市场上具有很高的竞争力。《》
为了增强Vision Pro的市场竞争力，库克甚至把iPhone、智能家居也拉来壮声势，通过与Vision Pro联动使其带来更多的玩法。如果Vision Pro能够取得消费市场的成功，相关产业也有可能因此获利。
尽管苹果在某些方面存在创新不足的问题，但其在其他方面也有亮眼的突破。最新的iPhone 15 Pro/Pro Max用上了全新的A17 Pro芯片，图形性能大幅提升，神经网络引擎速度也再次翻倍，运算能力每秒接近35亿次。对于视频创作者来说，iPhone的视频拍摄能力是其他手机竞品绝对无法超越的。
但是，苹果的困局是更深层的原因：产品迭代过程中用户的“习惯”。
以反面教材为例，诺基亚在过去经历了从塞班操作系统到meego再到WP（Windows Phone）的巨大转型。而这一系列转型对于许多老用户来说带来了困惑和不适应，最终导致其用户群大量流失。
目前全球iPhone活跃设备超过10亿台，其中二手设备占比约一半，这就注定了苹果的市场逻辑与安卓手机厂商不同。手机创新的红利期已过，突破常规一旦出错，就会被对手迅速抢走市场，苹果和库克自然也不想承担这个风险。
为了避免重蹈覆辙，苹果选择在iPhone、iPad、Mac等产品线上小步快走地改进完善，甚至直接将安卓阵营早已实现的功能放到新iPhone上，这种保守的做法也让苹果陷入了一些争议。
2024年，苹果是否能够扭转局势吗？挑战可谓巨大。
苹果手机的竞争力下滑是一个不争的事实。 随着华为Mate 60系列的发布，iPhone开始面临真正的竞争。华为过去三年多的卧薪尝胆带来的多重技术突破，后续启动是产品、渠道和市场。华为和苹果究竟谁能在高端市场“遥遥领先”，2024年或许会给出一个答案。《》
此前，供应链端传出苹果减产的消息：苹果iPhone 15系列新机出货量由8000至9000万部下调至7800万部。而华为已经将Mate 60系列手机下半年的出货量目标提升了20%，全年新机出货量至少4000万部。背后是华为为中国厂商带来更多的可能：不仅是业务和订单，还有另一个意义——即使遭遇制裁，也有一条全新的中国供应链可以容身。《》
中国芯片产业的突破以及中美贸易战、科技战的历史性结局都需要更多的华为来担当历史使命。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，只有更多的华为出现，未来全球市场的权力版图才会出现真正意义的颠覆和变革。
为了重振收入增长，苹果需要抓紧找到新的增长点。 目前，我们对苹果在2024年是否能够重新恢复失去的市值存在一定的观望态度。 然而，我们可以肯定的是，苹果必须正视当前市场的竞争形势和用户需求，积极主动地作出回应，并持续进行创新和优化运营策略，因为这对于其未来发展至关重要。
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